网易云音乐性格色刷屏背后:我要上市了

2021-05-28


真正的较量才刚刚开始。


作者丨山丘

出品丨数字化报


网易云音乐又一次推出了爆款。


5月26日,网易云音乐性格主导色H5测试在微信、微信朋友圈中刷屏。#网易云人格主导色#的标签也登上了微博热搜,阅读量达3亿,讨论就有3.4万。


随后这个测试链接被微信屏蔽,用户点开后提示“已停止访问该网页”。屏蔽页面显示,网易云性格主导色页面“包含游戏、互动测试内容,被多人投诉,为维护绿色上网环境,已停止访问”。


对此,显然网易云音乐也有对策,随机把测试结果页面下方的“扫描测一测”二维码,更换成了“来网易云音乐,搜索‘颜色’”,顺便又为自己的APP导了一波流量。


网易云音乐是网易公司于2014年4月23日推出的一款专注于分享和发现的数字音乐产品,是现阶段市场上少有的音乐APP形式。


网易云音乐除了提供主要的音乐播放、下载与查找服务外,还提供音乐社交功能,如歌曲评论、声学指纹、根据历史播放记录的歌单推荐、地理位置识别等。


与传统市场音乐产品相比,具有原创歌单、大牌推荐、社交、独家放送4大创新功能。


需要注意的是,与性格主导色H5测试一起发生的事件还有网易云音乐IPO的消息。不排除,此次性格主导色H5测试就是为了IPO预热,增强网易云音乐的用户识别度。


一、噱头还是宣战引流?


5月26日晚,网易公司称,拟分拆Cloud Village于港交所主板独立上市,Cloud Village正是网易云音乐的运营主体。也就是说网易云音乐已正式向港交所提交上市申请书。


Cloud Village于2016年2月2日在开曼群岛注册成立,并自 2016 年 10 月起独立运营本公司的音乐流媒体平台网易云音乐。该平台在所提供的音乐方面带来差异化和优质的用户体验,并专注于发现和推广新兴音乐人。


目前,网易持有Cloud Village已发行股本总额的62.46%。


此次IPO,网易云音乐把最高发行价定为330港元,计划募资70.36亿港元。此外,将面向全球发售21320,000股股份,占其公司总股本10%。其中2132,000股为香港发售,其余19188,000股面向国际发售。保荐人分别为中金公司、美国银行及瑞士信贷


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上市前,网易云音乐已经历过三轮融资,2017年到2019年,已获得芒果文创基金、中金公司、百度投资并购部、光大控股、阿里巴巴、云峰等公司共计超14亿美元。


另外,网易云音乐上市申请书中的文件显示,网易云音乐社交娱乐服务月付费用户数由2018年的5.8千人增至2019年的91.7千人,并进一步增至2020年的327.1千人。社交娱乐服务每月每付费用户收入由2019年的人民币477.6元增至2020年的人民币573.8元。


网易云音乐的在线音乐服务月活跃用户数由2018年的1.051亿人大幅增至2019年的1.472亿人及进一步增至2020年的1.805亿人。我们的在线音乐服务月付费用户数由2018年的420万人增加至2019年的860万人,并于2020年进一步增加至1600万人。


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从行业来看,根据艾媒咨询数据显示,2018年到2020年中国数字音乐市场规模从195.8亿元上涨到357.3亿元,预计2021年和2022年将达到428.9亿元和482.7亿元。2017年到2020年中国手机音乐客户端用户规模从5.05亿人到6.18亿人,预计2021年将达到6.45亿人。


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而比达数据中心发布的2020上半年度中国数字音乐市场研究报告显示,腾讯音乐旗下三款APP酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐分别为2.82亿、2.67亿、1.64亿,高于网易云音乐的1.38亿。


从市场整体来看,数字音乐市场还未被开发完,网易云音乐的市场份额并不多,而且在营收规模上,网易云音乐的营收对比腾讯还是望尘莫及。


今年一季度,包括网易云音乐在内的创新业务实现营业收入41.96亿元,毛利率为14.45%。作为网易云音乐最大的竞争对手,腾讯音乐已于2018年12月在纳斯达克上市。财报数据显示,今年一季度,腾讯音乐实现营业收入78.24亿元,同比增长23.97%;净利润为9.26亿元,同比增长4.40%。


现在来看,网易云音乐的营业收入甚至才到腾讯音乐的一半,网易云音乐上市后,或许会迎来逆袭,但能不能肩比腾讯,还有待考量。


这次性格色刷屏,可以说是其IPO的噱头,但也更可以看作是对“前辈”腾讯音乐的宣战。


二、网易云音乐成色怎样?


我国数字音乐市场在不断扩大。


数据显示,截至2020年3月,我国网络音乐用户规模达6.35亿,占网民整体的70.3%;手机网络音乐用户规模达6.33亿,占手机网民的70.5%。


与此同时,越来越多的音乐用户愿意为正版数字音乐付费,根据数据显示,2019年我国数字音乐市场规模为664亿元,预计到2020年有望达到700亿元以上。


艾媒咨询分析师认为,在技术推动的作用下,中国数字音乐市场规模不断扩大,受新冠疫情影响,在线音乐获得新一轮发展红利,云Live等线上新形式加快发展进程,因此中国在线音乐市场发展前景仍值得看好。


数字音乐是一种用数字格式存储的,可以通过网络来传输的音乐。无论被下载、复制、播放多少遍,其品质都不会发生变化。数字音乐产业己经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位,传统音乐产业、电信运营企业和数字技术新贵们争相进入这一领域。


其中,网易云音乐采用推荐算法为用户进行歌单推荐、开屏广告、私人FM、主页推荐、每日推荐、电台推荐、云村推荐、视频推荐等。


主要是通过用户、浏览记录、页面停留时间、歌曲播放次数、点击歌曲但未播放记录、点击歌曲且播放完成记录、歌曲、歌单、歌手的收藏记录、歌单播放次数和歌曲所属标签、个人属性(性别,年龄,地理位置等)等数据分析,继而完成大数据推荐。


这样的数据在算法模型里叫做特征,也就是通过这些历史行为数据中的特征,推荐算法可以进行非常精准的个性化推荐。


关于数字音乐的未来,中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会主任委员汪京京曾讲道《2020-2025中国数字音乐产业十大发展趋势》分别是:5G技术、区块链、人工智能、全息影像、虚拟现实、音乐与教育、沉浸式声音、音乐大数据、音频文物保护、复合型音乐科技人才。


而对于网易云音乐来说,上市后除了应对自身商业模式扩张的压力以及跟上行业发展趋势,还需要应对阿里旗下虾米音乐关停后,与腾讯音乐的激烈竞争。


作为在线音乐平台仅剩的两大平台,网易云音乐和腾讯音乐的真正较量才刚刚开始。


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